Avec appbank, un nouveau modèle économique vient de faire son apparition. À travers appbank, les utilisateurs peuvent créer et diffuser leurs propres applications. En cas de succès (i. e. grande portée), ceux-ci recevront de l’argent – si aussi, les gérants parviennent à commercialiser l’espace publicitaire!
Ma première pensée est que facebook sera inondé davantage d’applications et de quizz inutiles. Aussi la cible de ce genre de modèles semble plutôt être des étudiants ou des personnes qui ont beaucoup de temps à leur disposition.
Mais je trouve ce modèle économique tout de même très intéressant. Il reste à voir, quels genres d’applications seront créees à partir du « App Designer» .
De nouveaux chiffres Nielsen sur les États-Unis ont été publiés. Le temps de session sur les réseaux sociaux serait trois fois supérieur à l’année dernière et les dépenses publicitaires dans les réseaux populaires auraient augmenté de 119% en 12 mois.
Facebook serait aussi le réseaux ayant le plus bénéficié decette croissance : selon Nielsen, 10 des 13 industries interrogées ont cité facebook comme leur premier choix d’investissements publicitaires.
Aujourd’hui, je voudrais vous citer un exemple intéressant de ventes flash sur facebook. Depuis plus d’une semaine, Carrefour propose dans sa page (» Faceshooping» ) une vente flash par jour.
Comme l’intégration d’une boutique dans facebook est assez compliquée, le lien « J’achète» redirige l’utilisateur au site externe de Carrefour. Mais l’application a néanmoins intégrée deux actions facebook :
(1) La recommandation du produit à ses amis qui déclenche une invitation à l’application.
(2) La publication du produit dans le profil qui apparaît dans le flux d’activités de l’utilisateur et de ses amis.
Avec le système de parrainage, carrefour essaye d’inciter les utilisateurs à inviter leurs amis à installer l’application. Si l’utilisateur réussit à rassembler 5 amis, il pourra acheter 30 minutes avant les autres utilisateurs et 1h avant s’il parvient à en rassembler 10. Carrefour espère par là, de pouvoir déclencher une diffusion virale poussée de l’application et offre à l’utilisateur en contre partie une certaine exclusivité. Avec son application, Carrefour montre une manière intéressante de combiner les ventes flash avec facebook et est ainsi déjà allé plus loins que de nombreux autres services de ventes flash ou de clubs achats. Connaissez-vous d’autres exemples de ce type d’applications?
Sheryl Sandberg (COO de facebook) a annoncé hier soir à New York des détails sur la coopération de facebook avec Nielsen. Il s’agit bien d’une coopération avec pour but de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires grâce à des sondages sur facebook.
Pour cela, Nielsen compte recourir aux technologies de sondages (Polls) existantes de facebook. En utilisant le même emplacement que les annonces, facebook fera un sondage (comme pour les Engagement Ads) sur une campagne publicitaire. Deux groupes d’utilisateurs seront ensuite comparés pour l’évaluation : Les utilisateurs qui ont vu l’annonce et ceux qui ne l» ont pas vu. Pour l’évaluation des données, Nielsen aura accès aux données démographiques des participants, mais pas à leurs données personnelles.
Selon John Burbank (PDG de Nielsen Online), qui a assisté à la présentation tenue par Sheryl Sandberg, le nouveau produit doit remplir trois conditions principales:
- Vitesse : Les résultats devront être disponibles après « quelques jours» ;
- Facile à utiliser : Les questions doivent être faciles à créer ;
- Précision : Les résultats devront être précis.
Dans le dernier point, Burbank sur base sur la volonté des utilisateurs de Facebook Burbank de faire des déclarations honnêtes.
Le produit, qui sera uniquement accessible aux clients de Nielsen, devrait être disponible dans les prochaines semaines ou mois qui suivent.
Cette présentation a mis en évidence le coup très habile entreprise fait par facebook et Nielsen. En effet, la mesure de l’efficacité de la publicité des médias sociaux peut augmenter leur potentiel de manière significative et donnera avant tout à facebook un avantage déterminant dans son projet de développement des recettes publicitaires. La situation de Twitter est ici un peu plus délicate, car l’utilisateur ne dépose pas de données. Google ne peut pas non plus suivre le rythme.
Le produit dévoilé hier, n’est pas vraiment révolutionnaire dans le domaine social media marketing, mais il joue dans les tout cas un rôle précurseur. On peut partir du principe, que le volume publicitaire sur la plateforme de facebook augmentera sensiblement en 2010 d’autant plus que facebook bénéficiera de la crédibilité et du réseau de Nielsen.
Une question posée par le public était particulièrement intéressante : si facebook avait l’intention d’utiliser facebook connect pour un réseau de publicité en dehors de la plateforme facebook. Sandberg a répondu de manière évasive, mais il serait raisonnable de supposer que facebook utilisera un jour le réseau bâti grâce à facebook connect à ces fins. Facebook devra toutefois d’abord s’occuper des critiques émergentes sur la protection des données pour éviter un autre « désastre de type Beacon» .
La vidéo complète de la présentation de Sheryl Sandberg : « Facebook – Knowing is Better» :
Facebook a annoncé sur sa page « Marketing Solutions» la présentation d’un nouveau produit ce soir (11h heure de New York) à la AdWeek à New York. La conférence intitulée : « Facebook: Knowing Is Better» (savoir c’est mieux), sera tenue par Sheryl Sandberg, la COO de facebook.
D’après Mashable, facebook, en partenariat avec Nielson, fournira de meilleures données pour mesurer l’efficacité de la publicité. Pour cela, une enquête sera menée avec les utilisateurs qui ont vu une annonce sur facebook. Les données seront ensuite comparées avec les enquêtes menées auprès des utilisateurs qui n’ont pas vu les annonces.
Facebook n’aurait pas pu choisir un meilleur partneraire que Nielsen pour faire tomber les doutes existants sur l’efficacité du marketing des médias sociaux.
Nous vous tiendrons au courants dès que nous aurons plus d’informations
Mashable a publié de nouveaux chiffres de Nielsen concernant les durées de sessions des utilisateurs américains sur différentes plateformes. Avec en moyenne 5,46 heures par mois, facebook devance clairement ses concurrents Yahoo! (3.14 heures) et Google (1,53 heures).
La comparaison avec Google met surtout en évidence le rôle important que joue aujourd’hui facebook aux États-Unis ; En effet, ce nombre ne se reporte pas uniquement au moteur de recherche, mais il comprend aussi les services de Google : Gmail, Google Documents et Google Reader. Il est vrai que l’utilisation d’un moteur de recherche est un complètement différent de celui d’un réseau social : Alors que les utilisateurs de Google quittent immédiatement la page après la recherche, l’utilisateur facebook reste actif en écrivant des commentaires ou des messages et en téléchargeant des images.
Mais pour l’industrie de la publicité, les durées de sessions sont d’une grande importance. Ce qui rend cette cette tendance particulièrement intéressante. En effet, il y a deux mois de cela, la durée de session facebook s’élevait à 4,39 heures, ce qui représente une augmentation de 24% en huit semaines!
CNET a publié les premiers détails sur la solution voice chat que Vivox compte offrir en coopération avec facebook. Vivox soutient déjà un tel système sur des plateformes telles que Second Life, où ce service est déjà utilisés par plus de 15 millions d’utilisateurs. Á l’avenir, les utilisateurs de facebook pourront faire des appels sur le net à partir de l’application voice chat – pour cela, ils devront installer le plug-in Vivox nécessaire.
Pour l’économie de facebook, l’ouverture aux développeurs extérieurs est sans aucun doute le message à retenir. Selon CNET, la solution Vivox s’ouvrira aussi aux applications facebook. Ce qui serait évidemment un énorme avantage pour la plateforme, puisque celles-ci pourraient alors être équipées de composants vocales.
Hier soir, facebook a lancé la version lite de sa platforme aux États-Unis et dans d’autres pays anglophones (en anglais).
Avec cette version amaigrie, facebook cible avant tout les utilisateurs qui ont une connexion internet lente. Cela aidera à la croissance de facebook dans les pays en développement. De plus, cela donnera à facebook la possibilité de s’inspirer et de faire éventuellement quelques améliorations dans la version « actuelle» . Une chose est sûre, la version Lite (telle qu’elle est actuellement) n’est pas l’avenir de facebook : en effet elle n’inclut actuellement ni les pages ni les applications. Pourtant, ces deux-ci constituent une partie intégrante du réseau social.
Il reste à voir, ce que facebook compte réellement faire avec cette nouvelle version…
Le nouvel iTunes qui a été tant discuté et tant attendu est enfin disponible. Soit, l’intégration des réseaux sociaux (principalement facebook et twitter) y est, mais le résultat est quelque peu décevant.
Le nouveau iTunes permet de partager certaines informations sur des chansons achetées sur iTunes avec ses amis facebook. Pour cela, il suffit de faire un clic droit sur la barre de menu de la chanson. Les informations publiées sur facebook comprennent: le titre du morceau, le titre et la couverture de l’album, une brève description ainsi qu’un lien vers le iTunes Store.
Pourquoi est-ce décevant? D’une part parce que la nouvelle fonctionnalité ne permet pas de partager ses listes de lecture avec ses amis ni d’écouter de les écouter sur facebook. Pour cela l’utilisateur est obligé de suivre le lien et de retourner sur iTunes. Aussi, il manque l’intégration facebook connect, mais cela semble un peu tôt, vue le stade peu avancé de ce service.
Nous ne pouvons donc pas parler d’une véritable intégration facebook, il s’agit plutôt d’une « action sur facebook» qui peut être interprétée comme une première approche. Il faut noter qu’Apple n’a jamais été très enclins à intégrer dans ses produits des fonctionnalités de tierces. Malgré ces déficits, on peut s’attendre à un succès « modéré» de cette nouvelle fonctionnalité vue le nombre très importants d’utilisateurs de iTunes.
Qu’est ce que cela apporte à Apple? Une manière de promouvoir gratuitement sa boutique sur facebook.
Mashable a déjà testé la nouvelle application Facebook pour Android et a publié la capture d’écran suivante:
À cette nouvelle application créée par facebook, s’ajoute une multitude d’applications facebook crééespour l’Android par des développeurs indépendants. Le site Androlib.com offre un petit apercu des plus de 10.000 applications disponibles.
En plus de l’iPhone et l’Android, l’application facebook est aussi disponible sur BlackBerry, Windows Mobile et le Symbian S60.
L’utilisation mobile de Facebook va continuer à croître rapidement. Actuellement, 65 millions des 250 millions d’utilisateurs facebook ont déjà accès à facebook avec leur mobile. Ce qui fait plus de 25%!
Ce nombre continuera sûrement à augmenter grâce à facebook connect mobile. En effet, celui-ci permet l’intégration de toutes les fonctionnalités de Facebook Connect sur les applications mobiles et aussi l’intégration de SMS. Ainsi, les applications peuvent par exemple envoyer des SMS. On peut s’attendre à une rapide hausse du nombre d’applications mobiles facebook dans l’avenir.
Cf. : Mashable
