Aux États-Unis : Facebook domine le marché du social media marketing

octobre 26th, 2009

Silicon Alley Insider a fait une analyse qui vise à designer les réseaux sociaux qui ont le plus d’importance pour les annonceurs (aux États-Unis). Basé sur des chiffres récemment publiés par Hitwise, la durée de session sur ces réseaux a été mis plus à l’avant (pour les annonceurs du nombre d’utilisateurs sont moins intéressants que le temps passé sur un site).

À première vue, le développement négatif de Twitter paraît surprenant.  Car, contrairement à l’augmentation rapide de son nombre d’utilisateurs, le temps passé sur ce réseau est en décroissance (bleu = 2008 | 2009 = rouge) :

Mais ces chiffres reflètent précisément les formes d’utilisation et les habitudes des internautes dans les réseaux sociaux. Et c’est bien là où facebook est en avantage, puisque de plus en plus d’internautes utilisent la plateforme surtout pour s’échanger et se présenter. Ainsi, on note une croissance positive de la courbe de la durée de session sur facebook. Cette tendance concorde avec l’interêt grandissant porté par l’industrie de la publicité pour la plateforme.

En conclusion, jetons un petit regard sur le passé : le 15 janvier 2007, le fondateur de MySpace DeWolfe déclarait dans un interview sur Spiegel : “Smaller social networks like Facebook for college students will provide value in their niches, but they will never be what MySpace is.” En bref : les petites plateformes telles que facebook pour les étudiants apporterons une certaine valeur dans leurs niches, mais elles ne seront jamais ce que MySpace est.» 

Depuis, 21 mois se sont écoulés ce qui représente des années-lumières dans l’industrie de l’internet, et le rapport MySpace/facebook a changé (bleu = 2008  |  rouge = 2009):

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